Внутри конкурентной и беспощадной лжи

Ванесса Григориадис

Сначала был Кол. Это был Древний Египет, где и мужчины, и женщины использовали малахит и краску для затемнения ресниц, но только в XIX веке тушь разлили по бутылкам и началась тенденция накладных ресниц. Тогда французы начали пришивать волоски к векам, а канадец в США запатентовал раннюю версию «полосковых ресниц» — знакомого нам серпа ресниц, который мы сейчас покупаем в аптеках. С тех пор объемные ресницы периодически становились популярными – подумайтеТвиггив 1960-х годах, а нынешний взрыв начался в начале 2000-х, когда азиатское увлечение наращиванием ресниц начало распространяться по Голливуду, и знаменитости изДженнифер ЛопезкПэрис Хилтонвтискиваясь в кресла косметологов, чтобы добиться максимального трепетания.

В эти годы я жила в Лос-Анджелесе, и у меня была подруга, которая была помешана на ресницах.Сахара Лотти был сценаристом, который также яростно покупал и продавал сумки Balenciaga. Она заметила, что большая часть того, что она видела в продаже в Интернете, было подделкой, и написала манифест о том, как это распознать, а затем продала в Интернете PDF-файл с инструкциями за пять долларов. После этого она начала обзванивать Barneys и другие универмаги, чтобы заказать настоящие Balenciaga, продавая их по более высокой цене на eBay. Эта побочная деятельность исчезла, когда она заключила контракт на сценарий с Fox, но затем она начала подрабатывать в качестве онлайн-интуитивщика, собирая голливудских клиентов, прежде чем она пошла на гонорар за члена королевской семьи Катара.

Другими словами, Лотти была женщиной, которая могла найти дыру на рынке. И по мере того, как она становилась все более нетерпимой к выходу на улицу без ресниц и ей все больше надоело сидеть в корейском квартале с наклеенными ресницами, она начала сама возиться с ресницами, пытаясь найти метод, который можно сделать своими руками. Мой муж познакомил ее с промышленным дизайнером Starbucks, который был заинтересован в работе фрилансером, а промышленный дизайнер познакомил ее с дизайнером бренда. Через несколько месяцев они все улетели в Корею. После этого, когда я приходил к ней домой на Сансет Плаза Драйв, она была сосредоточена на утюжках для волос, клеях и подстриженных ресницах. Она создала пинцет в форме галочки Nike, которую назвала «палочкой»; она хотела прикрепить каждый пучок волосков к глазу по отдельности, чтобы накладные ресницы выглядели более естественно.

Лотти установила высокую цену Lashify и повысила маржу. Она арендовала лофт-офис на Грин-стрит, склад в Северном Голливуде и временный магазин в Сохо.Лупита НионгоиНиколь Кидманносили Lashify, и тожеСинтия Никсон во время ее предвыборной кампании на пост мэра. Не то чтобы в бизнесе с ресницами было что-то гламурное; это была тяжелая работа, и она работала круглосуточно, будучи убежденной, что выиграет эту игру с плеткой. Как и все предприниматели, особенно тот, кто думает, что может читать будущее, она считала, что это лишь вопрос времени, когда все на земле поймут, что им не нужна тушь или средства для наращивания. Им просто нужен был Лашифи.

Были и другие женщины-изобретатели, но их было немного. В 2012,Александра Бирн из Beta Beauty Lab запатентовала сегментированные ленточные ресницы. Бирн написала по электронной почте: «Моя технология пришла из работы визажистом на показах в Лондоне, Европе и Нью-Йорке. Когда я хотел, чтобы все модели выглядели одинаково, как армия, я начал подстригать разные полоски ресниц на две части. частей (я назвала это больницей для ресниц), а затем подгоняла каждую модель индивидуально — это был единственный способ сделать все ресницы одинаковыми, подгоняя их под каждую форму глаз и лицо».

Было такжеKaty Stoka, изобретатель чрезвычайно популярной магнитной ресницы. В компании Stoka Lashes используются прямоугольные магниты, которые прикрепляют искусственные ресницы к настоящим. «Разработка этого продукта потребовала много крови, пота и слез, и это было самое большое волнение в моей жизни», — говорит Стока. «Я даже не работала в индустрии красоты, и я что-то изобрела, запатентовала это, каким-то образом создала прототип. Следующее, что я помню, я была на полке в Sephora, а затем мы были номером один в Google». Бьюти-вопрос 2018 года».